L’Italia, per davvero

Oltre le grandi destinazioni, c'è tutto un Paese che cresce grazie ad Airbnb e all’ospitalità diffusa
Oltre le grandi destinazioni, c'è tutto un Paese che cresce grazie ad Airbnb e all’ospitalità diffusa
Hilltop stone castle overlooking a lakeside town and distant islands on a clear day.
Sunny stone cottage with small patio table and green chairs, suggesting dispersed rural tourism stay.
Guest in a rural pasture gently feeding a cow, illustrating tourism in less-visited farm regions.
Guide talking with two visitors in a sunny hillside vineyard, illustrating tourism in less-visited rural areas.
Colorful hillside apartments in a coastal town, illustrating dispersed tourism beyond major city centers.
Group of guests making fresh pasta together on a shaded patio, surrounded by colorful local vegetables.
Quiet hilltop village lane overlooking rolling countryside and farmland, suggesting tourism beyond major city centers

Airbnb dona 1,5 Milioni ad ANCI per contribuire all’attrattività turistica dei piccoli e medi comuni italiani

La donazione, distribuita su tre anni, consentirà all’Associazione Nazionale Comuni Italiani di attivare e supportare un fondo per favorire la dispersione dei flussi turistici e la protezione del patrimonio culturale locale.
Scopri di più
Two suited officials shake hands in front of an Airbnb step‑and‑repeat backdrop at a policy event.
Matteo Sarzana, Country Manager di Airbnb Italia e Stefano Locatelli, Vicepresidente ANCI.
.
The European House Ambrosetti, in collaborazione con Airbnb, ha pubblicato lo studio Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia, per misurare i flussi turistici nell’Italia rurale, il loro impatto e le loro opportunità.
Leggi lo studio completo

L’impatto economico di Airbnb nell’Italia rurale

€836 Milioni

Ricchezza generata dai soggiorni su Airbnb

4600 FTE

Posti di lavoro generati da Airbnb

28%

28%

Quota media di reddito degli host prodotta da Airbnb

€27 Miliardi

Valore immobiliare preservato grazie a Airbnb

Airbnb, porta d’accesso al patrimonio culturale

L’Italia è il Paese con il maggior numero di siti Patrimonio dell’Umanità UNESCO e l’80% delle aree che li ospita ricade nei piccoli comuni. Solo il 50% dei piccoli comuni però dispone di un hotel: l’ospitalità diffusa di Airbnb permette di raggiungerli, evitando il turismo mordi e fuggi e portando benefici economici al territorio.

Nei comuni italiani con Airbnb e senza strutture alberghiere si trovano:

Grafico a ciambella che evidenzia il 21% dei comuni italiani con Airbnb ma senza hotel ma Borghi più Belli d'Italia

Borghi Più Belli d’Italia

Grafico ad anello che evidenzia che il 20% dei comuni italiani con Airbnb non ha strutture alberghiere con siti patrimoni UNESCO

Siti Patrimonio dell’Umanità UNESCO

Grafico ad anello che evidenzia il valore 19% nei comuni italiani con Airbnb e senza hotel con bandiere arancioni touring club italiano

Bandiere Arancioni Touring Club Italiano

Grafico a ciambella che mostra 18% dei comuni italiani con Airbnb ma senza hotel che hanno musei

Musei e Gallerie d’Arte

Percentuale del 17% di comuni italiani serviti da Airbnb in assenza di strutture alberghiere che hanno aree archeologiche

Aree Archeologiche

Grafico ad anello che evidenzia il valore 15% nei comuni italiani con Airbnb ma senza hotel che hanno complessi monumentali

Complessi Monumentali

Incontra gli host Airbnb dell’Italia rurale

Storie di accoglienza famigliare, di tradizioni conservate e di radici riscoperte nei piccoli comuni
Host Mara cura ortensie bianche nel giardino della sua dimora tra le colline verdi della Valpolicella.
Marano di Valpolicella, Veneto

La storia di Mara

Mara vive a Marano di Valpolicella, tra le colline veronesi, dove con il compagno ha trasformato un incontro casuale in una scelta di vita, lasciando l’Inghilterra per un luogo più autentico, tra vigneti, oliveti e torri medievali.La sua dimora, composta da due antiche torri collegate da un passaggio sotterraneo, accoglie i viaggiatori offrendo silenzio, spazio e autenticità. Con Airbnb, Mara racconta una Valpolicella più intima e meno battuta, legata ai piccoli borghi, ai muretti a secco e alla tradizione dell’appassimento delle uve, candidata a Patrimonio Immateriale UNESCO.
Vicalvi, Lazio

La storia di Monica

Monica vive a Vicalvi, piccolo borgo medievale della Valle di Comino, un territorio che custodisce la tradizione della transumanza, riconosciuta Patrimonio Immateriale UNESCO nel 2019. Qui, insieme alla sua famiglia, ha riportato in vita un’antica casa ai piedi del castello, appartenente alla famiglia del marito da circa trecento anni e trasformata in un luogo di accoglienza legato alla storia del territorio.Dopo aver lasciato il lavoro come assistente odontoiatrica, Monica si è dedicata all’ospitalità, accogliendo viaggiatori da tutto il mondo e accompagnandoli alla scoperta dell’anima più autentica della valle, tra borghi di pietra, natura e tradizioni locali. Attraverso Airbnb, condivide una Ciociaria fatta di relazioni, memoria e ritmi lenti, lontana dai percorsi più conosciuti.
Monica appoggiata al muretto del suo borgo medievale a Vicalvi, nel giardino curato della casa di famiglia.
Host standing on the stone terrace of Stazzu Iris in Calangianus, next to a wooden outdoor dining table
Calangianus, Sardegna

La storia di Carlo

Carlo vive a Calangianus, nel cuore della Gallura, dove il sughero non è solo una risorsa ma parte dell’identità del territorio. Scultore e scalpellino, ha scelto di raccontare una Sardegna autentica attraverso Stazzu Iris, la struttura che gestisce con la famiglia, ispirata alle antiche abitazioni galluresi e realizzata attraverso le sue esperte mani con materiali locali.Attraverso Airbnb accoglie viaggiatori da tutto il mondo e condivide la Gallura che conosce meglio: quella dei boschi di sughera, dei sentieri del Monte Limbara e delle tradizioni tramandate nel tempo. Un territorio che custodisce anche importanti testimonianze storiche, come le Domus de Janas riconosciute dall’UNESCO.
Cursi, Puglia

La storia di Maria Assunta

Maria Assunta è cresciuta a Cursi, nel cuore del Salento, per poi vivere tra diverse città europee prima di scegliere di tornare alle proprie radici. Ingegnere di formazione, ha trasformato un’antica corte di famiglia in uno spazio di accoglienza dove storia, tradizioni e vita quotidiana continuano a intrecciarsi.Insieme alla madre gestisce una casa nel centro storico del borgo, all’interno di una originale corte salentina, restaurata valorizzando la pietra leccese, simbolo del territorio e oggi al centro di una candidatura UNESCO. Attraverso Airbnb, Maria Assunta accompagna gli ospiti alla scoperta di un Salento meno conosciuto, fatto di piccoli borghi, artigianato, feste popolari e autentico senso di comunità.
Maria Assunta standing against a leccese stone wall, symbol of Salento’s heritage and her restored family corte.
I termini ‘Italia rurale’ e ‘piccoli comuni’ si riferiscono all’insieme dei comuni italiani con meno di 30mila abitanti.Tutti i dati qui riportati provengono dallo studio ‘Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia’, condotto da The European House Ambrosetti, commissionato da Airbnb, Maggio 2026.